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¡Por fin!: El Vigía de septiembre trae buenas noticias

Desde que empezó la crisis, allá por agosto de 2007, cada vez que he sacado una previsión de inversión me he sentido como un cenizo, encargado de traer al mercado la mala noticia de turno. Encima a partir de principios de 2009 decidí añadir Zenthinela al ya habitual Vigía, con lo que mi presencia ante […]

Stickiness y fidelidad

Hace ya muchos años, cuando a mediados de los ochenta preparábamos en TVE las prescripciones técnicas para el concurso de audimetría que finalmente se adjudicó Ecotel, pensé que la relación entre la audiencia media de un programa y su audiencia acumulada era un índice interesante. A José Ramón Rubio, Matilde Barrio y alguno más que […]

Se atenúa la caída de la inversión publicitaria

• Tras la caída del 8% que, según Infoadex, experimentó la inversión publicitaria en 2013, la inversión podría caer un 3% en 2014 según las previsiones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes. • Esta previsión supone un jarro de agua fría puesto que en diciembre el mismo panel había previsto que en […]

El Zenthinela de diciembre confirmó los buenos augurios para 2014

Ya han pasado algunos días de 2014 y está en marcha el trabajo de campo del Vigía de enero, pero este puede ser un buen momento para repasar las conclusiones del Zenthinela de diciembre. Por tercer mes consecutivo las previsiones que se obtuvieron para 2014 fueron positivas.(Zenthinela octubre: +0,4%; Zenith Vigía noviembre: +1,0%; Zenthinela diciembre: […]

El nacimiento de El Vigía

Este blog nace para dar una visión personal de temas profesionales en los que participo o, como es el caso de los estudios sobre inversiones, soy la pieza central. Ya he contado en varias ocasiones el nacimiento del estudio Vigía (en Vocento, en BBVA, en Innosfera, en eShow,…) pero creo que nunca lo he hecho […]