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Archive | Los Índices

¡Por fin!: El Vigía de septiembre trae buenas noticias

Desde que empezó la crisis, allá por agosto de 2007, cada vez que he sacado una previsión de inversión me he sentido como un cenizo, encargado de traer al mercado la mala noticia de turno. Encima a partir de principios de 2009 decidí añadir Zenthinela al ya habitual Vigía, con lo que mi presencia ante […]

Stickiness y fidelidad

Hace ya muchos años, cuando a mediados de los ochenta preparábamos en TVE las prescripciones técnicas para el concurso de audimetría que finalmente se adjudicó Ecotel, pensé que la relación entre la audiencia media de un programa y su audiencia acumulada era un índice interesante. A José Ramón Rubio, Matilde Barrio y alguno más que […]

Vigía Enero 2014: La reactivación del mercado publicitario cada vez más cerca

El mercado publicitario cerró el año 2013 hacia arriba: en el último trimestre se registró la menor caída del año; ha empezado 2014 con cierta alegría y los panelistas del estudio Zenith Vigía esperan que se reactive y comience a crecer a mediados de este mismo año. Aún así, los medios comienzan el año con […]

IPSE e IPMP, unos índices muy expresivos

Ya en 2001, cuando planteé la primera ola de lo que acabaría siendo Vigía pensé que la mejor manera de empezar el cuestionario era centrar la atención de las personas que iban a contestarlo el el Mercado Publicitario y en la Economía que lo condiciona. Para ello decidí empezar preguntando por la situación económica y […]